Piilomainonnan tavoitteena on markkinoida tuotetta, palvelua tai tuotemerkkiä siten, ettei vastaanottaja välttämättä tunnista sitä mainokseksi. Kaupallinen viesti sulautuu osaksi muuta sisältöä, kuten elokuvaa tai verkkosisältöä, eikä sitä eroteta erikseen mainokseksi. Mainokset on kirjaimellisesti piilotettu esimerkiksi televisio-ohjelmaan tai sanomalehden artikkeliin.
Piilomainonnassa mainostajan tuote voidaan esimerkiksi varta vasten mainita ohjelmassa tai sitä voidaan kehua paremmaksi kuin muut vastaavat tuotteet. Tuote voi myös näkyä ohjelman tai televisiosarjan taustalla tai henkilöiden päällä.
Tuotesijoittelussa mainostajan haluamia tuotteita käytetään mediassa. Elokuvan tai televisiosarjan henkilö esimerkiksi ajaa mainostajan haluamaa autoa tai juo hänen haluamaansa olutta. Tuotesijoittelu ei aina ole piilomainontaa.
Aiheesta muualla Marknadsmässig kurragömmalek. Barn, unga och dold reklam.'' Toim. Ulf Dalquist ja Ingela Wadbring. Nordicom, Statens medieråd, 2017. .
Luokka:Mainonnan tekniikat