Taloustieteessä itseään toteuttava kysyntä () on ilmiö, jossa lisääntynyt tarjonta johtaa hinnan laskuun ja kulutuksen kasvuun. Toisin sanoen kun tuote tai palvelu tulee helpommin saatavaksi, se muuttuu edullisemmaksi ja kuluttajat ostavat sitä todennäköisemmin, mikä taas johtaa kysynnän kasvuun. Itseään toteuttavan kysynnän teoria on yhteensopiva perinteisen kysynnän ja tarjonnan teorian kanssa.
Liikennesuunnittelussa itseään toteuttava kysyntä eli ”itseään kasvattava liikenne” () on merkittävä keskustelunaihe eri liikennemuotoja verrattaessa. Usein termiä käytetään kun halutaan kritisoida moottoriliikennekapasiteetin kasvattamista ratkaisuna liikenneruuhkiin, sillä teorian mukaan esimerkiksi autokaistojen lisääminen nykyisiin teihin kannustaa yhä useampia autoilemaan, jolloin lisätty kapasiteetti täyttyy ja palataan takaisin ruuhkiin.
Itseään toteuttavan kysynnän vastakohta itseään vähentävä kysyntä () on myös havaittava ilmiö.
Katso myös Braessin paradoksi Hedoninen oravanpyörä Jevonsin paradoksi Liikennevirta Sayn laki Ulkoisvaikutus Yhteismaan ongelma
Lähteet
Luokka:Kuluttajan valintateoria Luokka:Liikennesuunnittelu