ひなたフェスは、日本の女性アイドルグループ・日向坂46が宮崎県にて開催する音楽フェスティバルである。主催はSeed & Flower。
初回開催時には、宮崎県内で約29億円、九州地方全域で約43.3億円の経済効果をもたらし、大規模イベントによる地方創生の先進事例として地方自治研究機構が取り上げているほか、都市間の交通インフラが脆弱な地域における新しい地域活性化のモデルとしても注目されている。
開催経緯 日向坂46と宮崎県
日向坂46は、欅坂46のアンダーグループ・けやき坂46（通称：ひらがなけやき）が、2019年（平成31年）2月11日に欅坂46から独立・改名して誕生したアイドルグループである。「日本のひなた」と呼ばれている宮崎県は、日向坂46への改名当初より、「ひなた」というフレーズの繋がりから、県の紹介資料をグループのマネジメント会社に送付したり、県の特産品である日向夏を日向坂46へ贈呈するなどの交流を重ねていった。同年9月には、宮崎県からのオファーもあり、日向坂46の冠番組『日向坂で会いましょう』（テレビ東京）のロケが宮崎県で行われ、その際、宮崎県は県特産品の贈与や県施設の使用料減免を行った。COVID-19の世界的流行に伴い、直接的な交流ができない期間もあったが、その後も交流は続き、日向坂46のメンバーからも宮崎県でのコンサート開催を望む声が挙がるようになった。
会場の選定 ひなたフェス2024の開催は、2023年（令和5年）頃に検討が開始されており、企画を行ったライブエグザムと会場となったひなた宮崎県総合運動公園の指定管理者である宮崎県スポーツ施設協会は、約1年に渡って協議を行った。日向坂46側は、ひなたサンマリンスタジアム宮崎でのコンサート開催を希望していたが、同会場は全面に天然芝を採用した日本でも数少ない野球場であり、大規模イベントを開催することによって天然芝が損傷し、毎年開催されている高校野球選手権や、プロ野球チームのキャンプなどに影響を及ぼす懸念があったため、過去には大規模イベントの開催を断念したこともあった。2023年（令和5年）6月、同様に天然芝を採用しており、コンサート会場としての使用実績も持つ阪神甲子園球場の整備を担当する阪神園芸に対し、宮崎県教育委員会はひなたサンマリンスタジアム宮崎におけるコンサートの開催調査を依頼した。結果、負荷が大きい部分については芝を全面的に張り替えるなどの対応を採ることで、野球の試合で支障が生じずに利活用できる目処が立ったことから、同会場でコンサートを開催するものとして準備が進められた。また、飲食物の販売や休憩所の設置も行うため、ひなたサンマリンスタジアム宮崎が立地する公園内の各スポーツ施設について、全面的に利用する方向で調整が進められていった。
公共交通・宿泊施設の確保 宮崎県は、従来、九州地方内からの観光客が多数を占めているが、ひなたフェスの来場者に関しては、九州地方より遠方、特に関東地方からの来場者が多く見られた。開催前から、通常のイベントよりも公共交通機関の需要が高いと予想されており、その運行体制を盤石にする必要があった。ひなたフェス2024の開催にあたっては、九州旅客鉄道（以下：JR九州）・宮崎交通・JTBの3社で、2024年（令和6年）1月頃から輸送計画の策定を開始している。
JR九州では、会場最寄駅である日南線の木花駅から南宮崎駅の区間で臨時列車を運転した。また、日豊本線の宮崎駅から延岡駅までの区間では、臨時特急「日向坂46」を、同路線の宮崎駅から鹿児島中央駅までの区間では、臨時特急「おひさま」をそれぞれ運転した。また、ひなたフェス2026の開催時には、始発駅を9月4日から6日に出発し、福岡県の博多駅から鹿児島本線・日豊本線の小倉駅・大分駅・延岡駅などを経由して宮崎駅までを結ぶ夜行列車として、特急「ドリームおひさま」の運転を計画しているほか、宮崎駅に夜間停泊する列車を滞在場所として提供する列車ホテルとして「スワローおひさま」を実施する予定である。
また、宮崎県全域で宿泊施設の不足が予想されており、ひなたフェス2024の開催時には、宮崎市内にある宿泊施設の稼働率が9割ほどに達した。ひなたフェス2026の開催時には、発表直後には宮崎県内全域の宿泊施設に予約が相次ぎ、会場から車で1時間以上離れている場所でも早い段階で満室となる施設があった。宿泊施設の確保のため、会場周辺でキャンプが出来るような施策や、ファンを地域住民が受け入れるイベント民泊の取り組みを実施する。
成果と経済効果 宮崎大学地域資源創成学部の調査では、ひなたフェス2024開催時の宮崎県全体の経済効果は29億900万円であると試算されている。イベントに伴う宿泊費・食費などが地域経済に大きく影響を与えた。また、ひなたフェス来場者は、宿泊日数が2泊以上の割合が67.8%と、通常の宮崎県への観光客と比べて約2倍の割合となっており、宿泊日数が多いほど、訪問した宮崎県内の市町村の数が多い傾向にあった。
九州経済調査協会の調査では、ひなたフェス2024開催時の宮崎県全体の経済効果は約32億7000万円、九州地方全体では約43億2800万円であると試算されている。宮崎県外では、鹿児島県で約5億600万円、福岡県で約2億6500万円と続く。同協会は、宿泊地が分散したことで、経済効果も各地に分散したと分析している。
宮崎県内の各自治体・企業における取り組み 日向市は、ひなたフェス2024の開催にあたって、日向坂46四期生のプロモーション・ビデオの撮影が行われた願いが叶うクルスの海付近から約460mの坂道を「日向坂」（ひなたざか）と命名した。命名式には、日向坂46から佐々木美玲と金村美玖が出席している。また、ひなたフェス2026の開催にあたっては、同道のガードレールを日向坂46のグループカラーである「空色」に塗装するなどの事業を行った。九州経済調査協会の調査によると、日向岬の来場者数は、ひなたフェス2024開催翌日の9月9日に、2019年調査の平日平均値の約20倍となる約2,000人を記録した。
九州旅客鉄道宮崎支社は、ひなたフェスの開催にあたって、先述の臨時列車運転に加えて、日向市駅を期間限定で「日向坂46駅」として全面的に装飾を施している。ひなたフェス2024の開催時には、同駅で出発式が実施され、日向坂46から佐々木久美と上村ひなのが出席した。
ひなたフェス2024
ひなたフェス2024は、日本の女性アイドルグループ・日向坂46が宮崎県にて開催した音楽フェスティバルである。2024年（令和6年）9月7日・8日に、ひなた宮崎県総合運動公園にて開催された。
この公演の開催は、4月7日に横浜スタジアムにおいて開催された5回目のひな誕祭で発表された。開催までに、『ひなたフェス開催決定記念！日向坂46時間TV〜全国おひさま化計画〜』をYouTubeで配信するなどの取り組みも行った。
開催1か月前の8月8日、日向灘を震源とする気象庁マグニチュード7.1の地震（日向灘地震）が発生し、初めて南海トラフ地震臨時情報が発表された。開催地である宮崎市内においても被害があったが、イベントについては予定通り実施された。
開催当日は、2日間で合計4万人が来場した。ひなた宮崎県総合運動公園の会場内では、自治体や地元の飲食店のブースが設置されたほか、日向坂46メンバーによるパレードを宮崎学園高等学校の吹奏楽部が演奏する中で実施された。コンサートでは、12thシングルの表題曲「絶対的第六感」が初披露されたほか、「君しか勝たん」を宮崎県のマスコットキャラクターであるみやざき犬とともに披露した。
イベント終了後、翌日には会場周辺のゴミ拾いをするイベント『SNOOPY Loves NATURE "Team up!" in ひなたフェス2024』が開催された。また、懸念されていた天然芝の状態修復については、阪神甲子園球場での整備実績がある阪神園芸が担当した。
出演者
映像作品
ひなたフェス2026
ひなたフェス2026は、日本の女性アイドルグループ・日向坂46が宮崎県にて開催を予定していた音楽フェスティバルである。2026年（令和8年）9月5日・6日に、ひなた宮崎県総合運動公園にて開催される予定であったが、同月2日に開催の中止が発表された。
開催前より、宮崎県や県内各自治体を中心に、交通機関・宿泊施設・出店者など県内各所が日向坂46のファンを歓迎する取り組みを行っている中ではあったが、台風24号ならびに秋雨前線による大雨が懸念されたため中止となった。イベント中止発表後の9月4日、代替企画として同月6日20:00から『日向坂46 OFFICIAL YouTube CHANNEL』でメンバーによる緊急生配信を実施することが告知された。
脚注
注釈
出典
参考文献
関連項目 日向坂46の出演一覧 ももクロ春の一大事 〜笑顔のチカラ つなげるオモイ〜 - 地方自治体とアイドルグループの連携事例として。
外部リンク ひなたフェス2024 - 日向坂46 公式サイト ひなたフェス2026 SPECIAL SITE