LARME

『LARME』（ラルム）は、株式会社LARMEが発行する女性向けファッション雑誌。コンセプトは「甘くてかわいい女の子のファッション絵本」。10代後半から20代の女の子をターゲットとして、2012年9月に徳間書店から創刊された。創刊号、002号が即日重版となるなど異例の売り上げを記録したが、2020年3月の045号をもって休刊。同年9月に株式会社LARMEから復刊した。初代編集長及び、現編集長は中郡暖菜。

歴史 初代編集長の中郡暖菜は、大学生の頃から5年間、インフォレスト社の編集者として過ごし、『小悪魔ageha』の編集長・中條寿子の元で働いていた。当時は後のLARMEに通じるような絵本っぽいストーリー性のある企画を作っていたという。母親に病気が見つかったことをきっかけに、自分の作った雑誌を見てもらいたいという思いが芽生え、新たな雑誌を立ち上げることを決意。編集長にも背中を押されとんとん拍子で創刊が決まったものの、編集長の退社によりその話が流れてしまう。本来であれば、2012年3月に『小悪魔ageha』の姉妹雑誌として『LARME』という雑誌が出る予定だった。気持ちが前に進んでいた中郡は、他の可能性を探るためすぐにインフォレスト社を退社した。

退社後、中郡は徳間書店に企画書を持ち込んで採用され、26歳で同社史上最年少の編集長となる。初めは季刊誌としてのスタートだった。当時について、中郡は次のように述べている。

002号までは編集部員が他にいなかったため、モデル探しからリースの依頼まで全てひとりで行っていた。インフォレスト社が円満退社ではなかったことから、縁のあった事務所やカメラマンに声をかけることができず、一から開拓した。

創刊号（001号）、002号が即日重版、003号が10万部、004号が15万部と好評な売れ行きを見せ、2013年5月17日発売の004号から隔月刊（奇数月）になることが決定。スタッフも１年で10人ほどに増えた。

2016年9月17日発売の024号（2016年11月号）を最後に、中郡が編集長を退任、徳間書店を退社。その理由について、中郡は後に次のように語っている。

中郡退任後、３人が編集長を務めたが、2020年3月17日に発売の045号（2020年5月号）をもって休刊。2020年6月5日、徳間書店公式サイトにて、株式会社LARME（代表取締役社長：中郡暖菜）に雑誌『LARME』の事業を譲渡したことが発表された。『LARME』の休刊は2020年1月に決定しており、その際に編集部から中郡宛に連絡があったという。「中郡さんが運営や製作をするなら出資する」といった周囲の声に後押しされ、中郡は2020年3月に株式会社LARMEを設立、徳間書店から事業を譲り受けた。

2020年9月17日発売の046号（2020年秋号）から季刊誌として復刊。復刊号となった046号は、前号の3倍以上の売り上げを記録し、完売した。

特色 「甘くてかわいい女の子のファッション絵本」をコンセプトとし、作り込んだ甘めの世界観を特徴とする。『LARME』という名前はフランス語で「涙」の意。LARMEが涙の代わりとなって女の子を癒やせる存在になれたら、という思いが込められている。

2014年のインタビューで中郡は、「コーディネートで大切にしているのは『少女感』。セクシーや格好いいではなく、小さな女の子がおめかししているようなイメージ」と語っている。『LARME』では、異性の目を気にしたモテよりも、自分たちの世界を重視しており、誌面上にも男性モデルは殆ど登場しない。

また、「雑誌というより、写真集や本みたい」と口にする読者もいるほど、写真や紙にもこだわっている。あえてフィルムで撮影したり、ざらついて見える加工を施したりしているという。飾っておきたくなる本を目指しており、人物を小さくレイアウトすることもある。

復刊後もターゲット層は変わらず10代から20代の女の子とする一方、トレンドを取り入れたスタイルを提案していくとしている。2020年のインタビューで中郡は、復刊にあたってこれまでの世界観を壊さなければならないと最初に決めた、と語っている。その理由として「休刊という道を選ばねばいけなくなるほど、世の中から求められているものとの乖離があったということ」をあげている。

モデル 創刊号（001号）の表紙は渡辺麻友（AKB48）と白石麻衣（乃木坂46）が務めた。当時としては珍しかった女性アイドルのレギュラーモデル起用を積極的に行っており、『LARME』をきっかけに活躍の幅を広げる事例も見られた。

中郡は2013年のインタビューでモデルの選出基準について尋ねられた際、共通するのは”甘くてかわいい”雰囲気で、「個人的に目が大きい子が好きなので、そういう子が多いかもしれませんね」と述べている。2017年のインタビューでは、「5年前に当時の女の子の『なりたい』と思う人物像を考えた時に、『アイドル』と『ハーフ』と『ギャル』だと思って。その3つの要素を全部入れようと決めたんです」と述べ、それら3つを全て同じバランスにしたかったと語る。また、それらに共通するのは”媚びない”姿勢だと分析している。アイドル以外のモデルもお人形のような女の子が多く、他のファッション誌と比べて笑顔が少ないことが特徴である。

復刊号である046号の表紙をインフルエンサーのなえなのが飾り、一部で反発を生んだ。なえなのの起用について中郡は次のように述べている。

歴代表紙モデル一覧 番号 発売日 号 名前 よみ 備考 0012012年9月14日渡辺麻友わたなべ まゆAKB48の元メンバー（3期生）白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0022012年12月17日小嶋陽菜こじま はるなAKB48の元メンバー（1期生） 0032013年3月16日菅野結以かんの ゆい白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生） 0042013年5月17日渡辺美優紀わたなべ みゆきNMB48の元メンバー（1期生）島崎遥香しまざき はるかAKB48の元メンバー（9期生） 0052013年7月17日瑛茉ジャスミンえま じゃすみん逢沢りなあいざわ りな黒瀧まりあくろたき まりあ0062013年9月17日2013年11月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0072013年11月16日2014年1月号菅野結以かんの ゆい 0082014年1月17日2014年3月号黒瀧まりあくろたき まりあAMOあも0092014年3月17日2014年5月号逢沢りなあいざわ りな 0102014年5月17日2014年7月号中村里砂なかむら りさ菅野結以かんの ゆい0112014年7月17日2014年9月号AMOあも 0122014年9月17日2014年11月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）中村里砂なかむら りさ0132014年11月17日2015年1月号中村里砂なかむら りさ0142015年1月17日2015年3月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生） 0152015年3月17日2015年5月号渡辺美優紀わたなべ みゆきNMB48の元メンバー（1期生）中村里砂なかむら りさ0162015年5月16日2015年7月号中村里砂なかむら りさ0172015年7月17日2015年9月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生） 0182015年9月17日2015年11月号逢沢りなあいざわ りな菅野結以かんの ゆい 0192015年11月17日2016年1月号西もなかにし もなか中村里砂なかむら りさ0202016年1月16日2016年3月号渡辺美優紀わたなべ みゆきNMB48の元メンバー（1期生）0212016年3月17日2016年5月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0222016年5月17日2016年7月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0232016年7月16日2016年9月号齋藤飛鳥さいとう あすか乃木坂46の元メンバー（1期生）0242016年9月17日2016年11月号中村里砂なかむら りさ 0252016年11月17日2017年1月号齋藤飛鳥さいとう あすか乃木坂46の元メンバー（1期生）白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0262017年1月17日2017年3月号黒瀧まりあくろたき まりあ0272017年3月17日2017年5月号中村里砂なかむら りさ0282017年5月17日2017年7月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0292017年7月15日2017年9月号吉木千沙都よしき ちさと0302017年9月16日2017年11月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0312017年11月17日2018年1月号渡辺梨加わたなべ りか櫻坂46（当時は欅坂46）の元メンバー（1期生）0322018年1月17日2018年3月号中村里砂なかむら りさ0332018年3月17日2018年5月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0342018年5月17日2018年7月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0352018年7月17日2018年9月号吉木千沙都よしき ちさと 0362018年9月15日2018年11月号吉木千沙都よしき ちさと中村里砂なかむら りさ0372018年11月16日2019年1月号渡辺梨加わたなべ りか櫻坂46（当時は欅坂46）の元メンバー（1期生）0382019年1月17日2019年3月号齋藤飛鳥さいとう あすか乃木坂46の元メンバー（1期生）0392019年3月15日2019年5月号吉田朱里よしだ あかりNMB48の元メンバー（1期生）0402019年5月17日2019年7月号白石麻衣しらいし まい乃木坂46の元メンバー（1期生）0412019年7月17日2019年9月号山本舞香やまもと まいか 0422019年9月17日2019年11月号佐藤ノアさとう のあ吉木千沙都よしき ちさと中村里砂なかむら りさ0432019年11月15日2020年1月号中村里砂なかむら りさ 0442020年1月17日2020年3月号黒瀧まりあくろたき まりあ中村里砂なかむら りさ吉木千沙都よしき ちさと山本舞香やまもと まいか 0452020年3月17日2020年5月号吉木千沙都よしき ちさと中村里砂なかむら りさ山本舞香やまもと まいか0462020年9月17日2020年秋号なえなのなえなの0472020年12月17日2021年冬号佐々木彩夏ささき あやかももいろクローバーZのメンバー 0482021年3月17日2018年春号佐々木彩夏ささき あやかももいろクローバーZのメンバー齊藤なぎささいとう なぎさ=LOVEの元メンバー 0492021年6月17日2021年夏号景井ひなかげい ひな佐藤ノアさとう のあなえなのなえなの0502021年9月16日2021年秋号矢吹奈子やぶき なこHKT48の元メンバー（3期生）、IZ*ONEの元メンバー0512021年12月17日2022年冬号鶴嶋乃愛つるしま のあ 0522022年3月30日2022年春号戦慄かなのせんりつ かなのfemme fataleのメンバー、悪魔のキッスのメンバー、ZOCXのメンバー頓知気さきなとんちき さきなfemme fataleのメンバー、清竜人25のメンバー0532022年6月17日2022年夏号齋藤なぎささいとう なぎさ=LOVEの元メンバー0542022年9月16日2022年秋号佐々木彩夏ささき あやかももいろクローバーZのメンバー0552022年12月16日2023年冬号なえなのなえなの0562023年3月17日2023年春号齋藤なぎささいとう なぎさ=LOVEの元メンバー0572023年6月16日2023年夏号かすかす0582023年9月15日2023年秋号佐々木彩夏ささき あやかももいろクローバーZのメンバー0592023年12月15日2023年冬号戦慄かなのせんりつ かなのfemme fataleのメンバー、悪魔のキッスのメンバー、ZOCXのメンバー0602024年3月18日2024年春号FRUITS ZIPPERフルーツジッパー0612024年6月17日2024年夏号桜庭遥花さくらば はるかCUTIE STREETのメンバー、Pikiのメンバー 0622024年9月17日2024年秋号松本かれんまつもと かれんFRUIT ZIPPERのメンバー、Pikiのメンバー桜庭遥花さくらば はるかCUTIE STREETのメンバー、Pikiのメンバー0632024年12月17日2024年冬号ME:Iミーアイ0642025年3月17日2025年春号FRUITS ZIPPERフルーツジッパー0652025年6月17日2025年夏号松本かれんまつもと かれんFRUIT ZIPPERのメンバー、PiKiのメンバー 0662025年9月17日2025年秋号松本かれんまつもと かれんFRUIT ZIPPERのメンバー、PiKiのメンバー桜庭遥花さくらば はるかCUTIE STREETのメンバー、PiKiのメンバー0672025年12月17日2025年冬号逃げ水あむにげみず あむきゅるりんってしてみてのメンバー長浜広奈ながはま ひな0682026年3月17日2026年春号FRUITS ZIPPERフルーツジッパー0692026年6月17日2026年夏号桜庭遥花さくらば はるかCUTIE STREETのメンバー、PiKiのメンバー0702026年9月17日2026年秋号CUTIE STREETキューティーストリート

レギュラーモデルオーディション 2020年 グランプリ：天音みほ 2位：石田萌依 3位：込山榛香 2021年 2021年7月6日から開催。 グランプリ：中井風花 2位：高井千帆 3位：水姫陽 モデルプレス賞：松島かのん LINELIVE賞：飯島未賀 2023年 2023年5月30日からミクチャにて開催。 1位：陽向舞https://mixch.tv/p/vgif0yul 2位：みゆ 3位：かすみん（おこさまぷれ～と。） ミクチャ賞：りり 2024年 1位：mamina 2位：えり 3位：彩沢朋花 LARME fes LARME fes vol.1 開催日：2024年10月5日、6日 会場：豊洲PIT 出演モデル 桜庭遥花 松本かれん なえなの 戦慄かなの 古園井寧々 菅田愛貴 辻野かなみ みとゆな 実熊瑠琉 吉井美優 野咲美優 反田葉月 かす ろこまこあこ Ririka 久保姫菜乃 新塘真理 中川心 出演アーティスト FRUITS ZIPPER CUTIE STREET iLiFE! きゅるりんってしてみて 高嶺のなでしこ CANDY TUNE SWEET STEADY Onephony ラフ×ラフ ＃Mooove! AVAM Peel the Apple 江籠裕奈 佐藤ノア JamsCollection RIRYDAY ファントムシータ アイオケ Baby Inspire

影響・評価 『LARME』が創刊された2012年はギャル系や赤文字系の雑誌が多く、その中間にあたる雑誌がなかったという。中郡は2013年のインタビューで、「こういった世界観に特化した雑誌がなかったこともあり、たくさんの方に支持していただけたのかなと思います」と分析している。

『LARME』から生まれた、あるいは拡散された流行も少なくはなく、その例として目の下を赤くした「うさぎメイク」や「ゆめかわいい」のイメージなどがあげられる。004号でイギリス映画『ロリータ』（1962年）をイメージとした特集を組んだ際には、撮影当時には入手しづらかったギンガムチェック柄の服やハート型のサングラスが掲載後にブームとなり、多くのアパレルショップに並ぶこととなった。

2020年9月に復刊号である046号が発売されると、インフルエンサーのなえなのを起用した表紙や、歌舞伎町をロケ地とした量産型・地雷系ファッションの特集が話題となり、賛否の声が上がった。藤谷千明は、親しみやすさを持つインフルエンサーや、ネット発のファッションである量産型・地雷系は生々しさがあり、従来のガーリーで幻想的な世界観を求めていた読者はショックを受けたのではないか、と分析する。また、LINE LIVEを舞台に開催された課金制のレギュラーモデルオーディションにおいて、オーディションを勝ち抜き撮影に参加したものの、雑誌に掲載されていないというアイドルのツイートが拡散され、一部のファンが不信感を持ったことについても指摘した。 研究 南里敬三は2020年の論文において、LARMEはメイクとコーデでモデルの固有性を消していると分析し、「彼女らは一人一人固有のモデルであるというより、女の子の”絵本”、或いは、”おとぎの国”の均質的住人と言うべきだろう」と述べている。2022年の論文では、人生における苦悩の吐露はLARMEの基本路線であり、LARMEは復刊後その基本路線に立ち返ったと言える、と述べている。

脚注

注釈

出典

参考文献

外部リンク LARME Official website

PECHE Official website