リポビタンD（リポビタン・デー、Lipovitan D）は、大正製薬が販売する栄養ドリンク剤であり、同社の登録商標（第528525号ほか）である。キャッチコピーは「ファイト・一発!」、略称：リポD（リポデー）。
シンガポール・タイ王国・中華人民共和国・フィリピン・インドネシア・アメリカ合衆国・イギリス・アラブ首長国連邦など15ヶ国以上の国と地域で販売されている（効能・容量・成分が、販売国の法規制や宗教上の禁忌となる食のタブーで日本と内容物が異なる商品もある）。
2003年度末には販売開始からの累計出荷本数が200億本を突破した。2004年には年間約8億本が生産され、日本の栄養ドリンク市場において約5割の市場占有率を獲得するnttコムウエア_ニッポン・ロングセラー考、日本の栄養ドリンク業界を代表する商品となっている。以降はシリーズ展開をし続け、2016年段階では、累計販売本数が387億本と、大正製薬ホールディングスの売上高の2割を占めると言われている2016年10月3日 ダイヤモンドオンライン『リポビタンD新CMがファイト一発!の「絶叫」をやめた理由。
歴史 thumb|200px|リポビタンD製品 1960年に前身となる錠剤「リポビタン」とアンプル「リポビタン液」を発売し「リポビタンＤ」と日本の戦後史 - Wedge Infinity（2018年8月14日）、特にタウリン入りのリポビタン液が好評を博す中で、上原正吉社長がリポビタン液を飲みやすく改良し、一層の健康維持に役立たせるアイデアを発案リポビタンのあゆみ 第1章 誕生秘話 - 大正製薬。
アンプルからの大型化とともに、有効成分の味わいを薄め飲みやすいパイナップル風味の香料を加えた形で、1962年3月に医薬品として販売開始。その翌年150円から100円に値下げした【リポビタンD】「ファイト・一発！」で日本に活！（男の浪漫伝説 Vol.19) | ドリームメール。1999年3月31日より医薬部外品へ移行し（2009年6月からは医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（薬機法）改正により「指定医薬部外品」となった）、コンビニエンスストアやキヨスクの一般小売店でも販売可能となった。
また自社の自動販売機で本製品の販売を開始したほか、2001年3月にはアサヒ飲料と提携し、アサヒ飲料（アサヒカルピスビバレッジ→アサヒ飲料販売を経て、現在はダイドーアサヒベンディング）が管理する自動販売機での販売も開始されている。
商品ラベルは、発売時から一貫して青色を基調とし、歯車の模様が施されたデザインが使用されている。ロゴは発売当初はまっすぐ立つ字体だったが、後に現在の斜体に改められている（なおこの書体は「パブロン」、「アイリス」など、一部を除く大正製薬の製品に共通で使用されている）。歯車は「活力」「機械文明化」「体内の毒を汲み出す」こと、青色は「ドリンク」「清涼感」をイメージして採用された。販売初期の頃には、兄弟品としてチューインガム「リポビタンガム」という商品も販売されていた。
由来 脂肪分解を意味するリポクラシス（lipoclasis、またはリポリシス lipolysis とも）と、ビタミンを合わせた造語である。これは、当初は強肝・解毒の効能を謳ったためである。また、Dは、公式見解では「デリシャスなどを意味する」だが、社史では、先行商品「タウローゼC」、またこれとは別の「リポビタンC」に続くものという記号的意味でDを付したとある朝日新聞 be編集グループ 『社名・商品名検定 キミの名は』 朝日新聞社、2008年、128ページ、。
Dは、ディーではなくデーと発するのが正しい。公式Twitterによれば「ドイツ語の発音であるため」である。なぜドイツ語なのかというと、そもそも「D」とは商品開発当時の開発番号に由来するもので、医療分野では伝統的にドイツ語が使われることが多く、そうした背景もあり「リポビタンD（デー）」になった。なお、リポビタンDに関連する登録商標は、特許情報プラットフォームのデータベース上、「リポビタンデー」で検索することはできず、「リポビタンデイ」「リポビタンディー」で検索しなければならないが、これは特許庁が審査の際の参考のために付した「自然な読み方」にすぎず、登録商標の登録内容・権利内容を示すものではない。
工場 日本国内で販売されるリポビタンDは、東日本（新潟県・長野県・静岡県以東、北海道除く）向けは大正製薬羽生工場（埼玉県羽生市）、西日本（富山県・岐阜県・愛知県以西）および北海道向けは大正製薬岡山工場（岡山県勝田郡勝央町）にて、それぞれ製造されている。
味 味はパイナップルなどの複数の果物を合わせて作った「ミックスフルーツフレーバー」で、全国に20名存在する「風味ソムリエ」が味や香りを調合している。なお、黄色い色はビタミンB2の色であるリポDって何が入ってるの？リポビタンD 3つの疑問｜ジョブチューン〜アノ職業のヒミツぶっちゃけます!｜TVerプラス テレビ番組最新情報＆エンタメニュースまとめ。
コマーシャル リポビタンD 「二人の男性俳優が断崖絶壁を登ったり激流へと乗り出したりと、常にコマーシャルを見ている視聴者がハッとするような様々な困難に立ち向かう姿を見せ、その最も困難な場面において、ここぞというチカラを振り絞りながら「ファイトー!」「イッパーッツ!!（一発!）」と互いに叫びあい困難を乗り越える」という印象的なCMで有名である。このような男性俳優二人の起用によるコマーシャル形態をとったのは、1977年以降のことである。その当時からテーマは常に「努力・友情・勝利」集英社「週刊少年ジャンプ」の作品コンセプトにも以上の3語が使われており、同誌連載作「とっても!ラッキーマン」では3語をイメージしたキャラクターが登場したうえ、同作品のテレビアニメ版では矢島正明がナレーションを担当している。。スタントマンやCG等は使わず危険なアクションの全てを出演俳優自身が行っている。2009年6月に400作を超えた 「ファイト一発！」が４００作品目「リポビタンＤ」がＣＭ記念イベント MSN産経ニュース 2009年6月10日。。「ファイト・一発！」のシーンのあと、液体の入った試験管が集まって回り、クローズアップされたあと一回転してリポビタンDのラベル付き瓶に切り替わり、それを片手で持ち親指1本でキャップが回転し瓶口から外れるシーンがある。
最近は著名人の2世かそれに近い俳優の起用が目立つ（宍戸開父：宍戸錠、ケイン・コスギ父：ショー・コスギ、滝川英治従姉：滝川クリステル、三浦貴大父：三浦友和、母：山口百恵）。また現行路線の長期出演者である勝野洋、渡辺裕之は37歳で降板しているが、ケインは38歳になってからも続投している。
CM路線については「偉大なるマンネリ」と揶揄されている。撮影地を探して選ぶことに苦労しているようで、時にはスノーボード等時代の流行を取り入れたりもしている。
2001年から大正製薬がラグビー日本代表のオフィシャルスポンサーになり、2002年からはラグビー日本代表戦は国内開催においては「リポビタンDチャレンジカップ」、海外遠征では「リポビタンDツアー」の冠名がつく。2020年4月1日からは「ラグビー日本代表トップパートナー」として、ラグビー日本代表4チーム（男子15人制、女子15人制、男子7人制、女子7人制）の最高位スポンサーとなっている。
2015年4月より、「新シリーズ」と銘打ち、「スポーツと真剣に向き合う選手たちに、熱いエールを贈る」というスタイルが取り入れられたCMギャラリー - 大正製薬。第一弾には、プロ野球独立リーグ・BASEBALL FIRST LEAGUEの兵庫ブルーサンダーズの選手による試合・練習風景が、崖の上で「ファイト!」と叫ぶケイン・コスギの映像と組み合わせた形で登場した（最後に選手たちが「一発！」と全員でポーズを取る）。同年7月からは、ラグビー日本代表チームが宮崎県で行われた合宿に同行撮影し、1,000分以上にも及ぶ膨大な撮影時間から選ばれたカットが用いられた。
2016年9月に従来のCM演出を止め、三浦知良・大谷翔平両名のスポーツ選手をメインとした爽やかなイメージのCMに転換した。「ファイト・一発!」の台詞こそ残ったが、メインのキャッチコピーは「Have a Dream」となっている。背景には、エナジードリンクに押されてリポビタンDの売り上げが低迷している現状がある大正製薬でも「RAIZIN（ライジン）」のブランド名でエナジードリンクが発売されていた。。大正製薬の上原健副社長は、「汗と筋肉で表現していた高度成長時代の『頑張って頑張って頑張る』は今の時代に合わなくなってきた」と述べている。
2017年9月、テレビCMで三浦知良と共演しているプロ・クライマー大場美和と、ケイン・コスギによるリメイクCM「危機一髪（一発）CM」をweb限定で公開。
2018年11月1日、B’zの「兵、走る」 が「リポビタンD ラグビー日本代表応援ソング」としてリリース。以降、リポビタンDのCMにおいて、ラグビー日本代表出演バージョンや、ラグビー試合会場内CMのほか、ワールドカップ2019の日本代表試合会場でも流れ、2023年に至るまで、日本代表戦の国内会場で選手入場時やハーフタイム、試合後などに流れている。
2021年7月から、木村拓哉をメインキャラクターで起用したシリーズを展開し、「ファイト、イッパツ」のフレーズを極力目立たせない構成にした。ラグビー選手やゴルフ選手などアスリートが登場するバージョンでは強い表現で「ファイト イッパーツ!」を使用している。
2022年1月1日から大正製薬がニュージーランドラグビー協会のプレミアムグローバルパートナーとなった。また、南半球4か国対抗戦「ザ・ラグビーチャンピオンシップ」のうち、ニュージーランドで開催される試合のオフィシャルタイトルパートナーにもなり、同大会ニュージーランド国内開催試合は「The Lipovitan-D Rugby Championship（リポビタンＤ ラグビーチャンピオンシップ）」と称する。
2023年からは、ラグビーワールドカップ2023をひかえて、日本代表とニュージーランド代表の双方の試合風景とチームロゴを使ったテレビCM（「ラグビー日本代表×ALL BLACKS」篇）を展開している。
2024年6月4日、CMキャラクターに妻夫木聡と木南晴夏の二人を起用することを決定した。
2026年1月1日からは「リポビタンDays」と銘打ったブランドプロモーションが開始され、TVCMも初めて著名人を起用しない内容に刷新。CMソングにRADWIMPSの『君と羊と青』が起用された。同年3月25日には同じCMソングを起用した松山英樹篇が放映され、同年4月14日にはCMキャラクターに吉沢亮を起用した新作CMの放映が開始された。
歴代の出演者 1962年：- 宮本敏雄（プロ野球選手／当時：読売ジャイアンツ） 1963年 - 1971年：王貞治（プロ野球選手／当時：読売ジャイアンツ、現：福岡ソフトバンクホークス取締役会長） この当時は「ファイトで行こう!!リポビタンD」というフレーズだった。2005年の限定版復刻ボトルのCMでも当時の画像が放送されている。なお、王がランニングホームランを打つという設定のCMも存在するが、公式戦では全てのホームランは外野フェンス越えであり、ランニングホームランは1本も打っていない。 1972年 - 1975年：宝田明 1975年 - 1977年：高橋英樹 1977年 - 1981年：勝野洋、宮内淳 1981年 - 1982年：勝野洋、真田広之 1983年 - 1987年：勝野洋、渡辺裕之（1983年は渡辺起用前に勝野単独版CMもあり） 1987年 - 1989年：渡辺裕之、野村宏伸 1990年 - 渡辺裕之、倉田てつを 1991年 - 1994年：渡辺裕之、西村和彦 1994年 - 1999年：西村和彦、宍戸開 1999年 - 2001年：宍戸開、ケイン・コスギ 2002年 - 2007年：ケイン・コスギ、滝川英治 2007年 - 2009年：ケイン・コスギ、山口達也 (当時TOKIO)（2008年秋バージョンはケイン単独で出演） 2010年 - 2015年： ケイン・コスギ、三浦貴大 2011年8月20日 - ：ラグビー日本代表日本代表 大正製薬「リポビタンD」テレビCM出演のお知らせ 〜7月1日オンエア開始！〜 - 日本ラグビーフットボール協会 2015年7月1日付 2015年 - 2016年： ケイン・コスギ 2016年 - 2019年 ：三浦知良（プロサッカー選手／当時：横浜FC）、大谷翔平（プロ野球選手／当時：北海道日本ハムファイターズ） 2019年 - 2020年： ラグビーワールドカップ2019の施設準備をする人々が登場する「支える人を支えたい」篇、リーチマイケル「日本への熱き想い」篇、堀江翔太「諦めない強さ」篇、働く人々がそれぞれの仕事着でラグビーをする「立ち向かう人」篇 2020年 - 2022年： 三浦知良「I can」篇（2020年2月から）、 八村塁「でかい夢」篇（2020年3月から） 2021年 - ：木村拓哉（2021年7月から）、勝地涼・工藤阿須加（2023年から木村と共演） 2022年 - ：松山英樹 2022年 - ：ラグビーニュージーランド代表「リポビタンD×リッチー・マコウ、ダン・カーター 日本ラグビーへの想い」篇、「ラグビー日本代表×ALL BLACKS」篇（2023年） 2024年 - ：妻夫木聡・木南晴夏 2026年 - ：吉沢亮
ナレーター 矢島正明（テレビ版、1962年- ）、マーク・大喜多（テレビ版・ケイン&山口編のみ）、大森章督→太田真一郎（ラジオ版） 夏期販促キャンペーンCMはケイン&山口編でも矢島が続投。
ラジオコマーシャル 疲労困憊のサラリーマン、OLをメインとしたオフィス、ゴルフ場、プライベートなどの日常生活をラジオドラマコント風にした15秒CMを1993年頃から製作しており、その数は数百本に上る。医薬品として販売していた頃はCMの最後に「青いのぼりのお店でどうぞ」の一言も入るものもあったが、1999年以降はCMの最後に「（指定）医薬部外品です」という一言が入っている。
リポビタンファイン 2007年に新発売となったリポビタンファインでは、リポビタンD以外の商品では初めてとなる独自のCM展開を行っている。上記のリポビタンDとは一線を画するイメージのCMが特徴である。
2007年〜2012年3月 出演者：寺尾聰、夏木マリ、原沙知絵、小栗旬 キャッチコピーは「I'm Fine!」で、家族をイメージしたCM。
2012年4月〜 出演者：北乃きい、木村文乃、SHELLY キャッチコピーは「Go!Go!Fine」で、ルームシェアしている女性3人のストーリー「リポビタンファイン」のCMキャラクターに北乃きいさん、木村文乃さん、ＳＨＥＬＬＹさんを起用。
2014年7月〜 出演者：井上真央井上は2008年3月から2012年2月までエーザイ「チョコラBBシリーズ」のCMに出演していた。 キャッチコピーは「わたしの元気のつくりかた。」。
2016年6月〜 出演者：前田敦子 キャッチコピーは「ゲンキなわたしは、キレイです。」。
リポビタンフィール 2013年に新発売となったリポビタンフィール（後述）では、CMキャラクターに杏が起用されている。
リポビタンZERO 2017年に新発売となったリポビタンZEROでは、2018年7月よりCMキャラクターに濱田岳が起用されている。
リポビタンDキッズ 2012年に新発売となったリポビタンDキッズでは、後述の「快盗戦隊ルパンレンジャーVS警察戦隊パトレンジャー」とのタイアップボトル（ルパパトボトル）の発売に伴い、2018年8月5日よりルパンレンジャーとルパンエックス、パトレンジャーとパトレンエックスが登場するテレビCMが放送されている。本CMでは、かつてのリポビタンDのCMで使用された名フレーズ「ファイト・一発!」の絶叫が、ルパンレッド（CV.伊藤あさひ）とパトレン1号（CV.結木滉星）によって復活している「ファイトォー!」がルパンレッド、「いっぱぁーつ!」がパトレン1号となっている。。
リポビタンアルコベール 2019年に発売されたリポビタンアルコベールでは、CMキャラクターに平成ノブシコブシが起用されている。
リポビタン for sports 2020年秋からCMの放送を開始、リーチ・マイケル（ラグビー日本代表リポビタンシリーズがオフィシャルスポンサーでもある。・東芝府中工場契約社員として東芝ブレイブルーパス武蔵所属）らを起用しているリポビタンfor sports・アスリートサポート。
エピソード 1999年の規制緩和により登場した自販機用のビンは、破損を防ぐためガラスが厚く、通常より若干大きくなっている。 「天才・たけしの元気が出るテレビ!!」内の企画で、同番組のスポンサーであった大正製薬にMr.オクレのCM出演を依頼したことがある。上記のCMポリシーに全くそぐわないオクレの起用に当初会社側は難色を示すが、深夜帯に1度だけ放映するとの条件で最終的に採用された。内容は、屋内プールで溺れる小学生をオクレと渡辺裕之（共にブーメランパンツ姿）が協力して救助にあたるというものであった。 1996年は通常シリーズの他、当時プロサッカー選手の前園真聖を起用したCMも制作・放送された。同バージョンのナレーターは矢島正明でなく田子千尋が起用されている。 「ファイト・一発!（イッパーツ）」の文言は2000年1月14日付けで商標登録（第4350593号ほか）されているが、その掛け声が立体商標（音、動画、色など）において、音の商標の一つとして2015年11月6日付けで特許庁より認められた（第5804565号）。 2005年、独立行政法人宇宙航空研究開発機構宇宙科学研究本部(ISAS/JAXA)の運用する小惑星探査機「はやぶさ」が探査対象天体の小惑星イトカワに到達した際、着陸運用の様子を伝える公式ブログにて管制室内にリポビタンDの空瓶が次々に増えていく様子が紹介され、日本国内のみならず海外でも話題となった。その後ブログを見た大正製薬関係者から同ブログ担当者宛にリポビタンDが2カートン贈られたという。 2008年は映画「相棒 -劇場版-」この商品を製造・販売する大正製薬はこの映画の原作ドラマのスポンサーについている。の公開を記念し、本作に出演している伊丹憲一（川原和久）・米沢守（六角精児）がコンビを組んで役柄の容姿で出演する特別バージョンのCMが作られた。 欧米で高い人気を持つ栄養ドリンクのレッドブルは、元々日本でリポビタンDシリーズ等の栄養ドリンクが大きな市場を形成していることを知ったディートリヒ・マテシッツが、同種のドリンクを欧米で展開しようとして販売を始めた製品であり、マテシッツは商品開発など多くの面でリポビタンDの影響を受けていることを認めている。 ニンテンドーDS版「ドラゴンクエストV 天空の花嫁」にゲーム中アイテムとして「ファイトいっぱつ」が登場する。製品および企業とは無関係だが、戦闘中の攻撃力が2倍になる効果が得られる、アイテムの外観などから当製品を意識したものだと思われる。 ユニクロより企業コラボレーションシリーズとして商標がデザインされたTシャツが発売されている。 2012年5月10日、発売50周年を記念して歴代CM出演者（王、宝田、渡辺、ケインほか）らが一堂に会した記念イベントが開かれた。なお5月10日は「ファイト一発!の日」であり、当日は「ファイト、イッパーツ!」とかけて午後1時8分2秒、一斉に気勢が上げられた。なお2012年には発売50周年を記念して「とどけ、ファイト!キャンペーン」も6月11日まで実施された。 2015年10月2日には、「リポビタンD」の数量限定品として、2001年からオフィシャルスポンサーとして協賛しているラグビー日本代表の桜のロゴを配し、ロゴの周りを青から紅白のボーダーに変更した「ラグビー日本代表応援ボトル」を通信販売の「大正製薬ダイレクト」限定で予約受注を開始（10本箱のみ）。同年10月20日からは数量限定でコンビニエンスストアでの店頭販売も開始した。2016年6月に新デザインに変更するリニューアルを行って再発売し、1日に「大正製薬ダイレクト」、7日にコンビニエンスストアで順次発売を開始した。今回は、収益の一部が日本ラグビーフットボール協会を通じ、日本のラグビー発展のために使われる。本ボトルは2017年10月に「大正製薬ダイレクト」限定で再発売。10本箱のみの設定となる。2018年5月に「ラグビー桜ボトル」に改め、8日に「大正製薬ダイレクト」、15日にコンビニエンスストアで順次発売が開始された。「リポビタン」で初めてとなるボトルへの直接印刷により全体に桜模様があしなわれ、「ラグビーワールドカップ2019」のエンブレムも印字。また、「リポビタンD」のロゴを上に小さく配し、英字表記の「Lipovitan」ロゴが大きく配されている。2019年1月には、「ラグビーワールドカップ2019」を記念した「ラグビー選手ボトル」をファミリーマートにて数量・期間限定で発売。「リポビタンD」で初めてとなるラグビー日本代表の選手がプリントされ、ファーストユニフォームの赤と、セカンドユニフォームの青の2種類のラベルカラーが設定される。同年9月には「ラグビー選手ボトル」とデザイン違いの「ラグビー日本代表選手ボトル」10本（ファーストの赤ラベルとセカンドの青ラベルの2種類あるが、必ずしも均等に5本ずつ入っているとは限らないことがある）。ラグビー日本代表フェイスタオル、ラグビーボール型のオリジナルクラフトをセットにした「ラグビー日本代表応援パック」をスーパーマーケット、ドラッグストア、ECサイトにて数量・期間限定で発売。希望小売価格は通常の「リポビタンD」10本箱と同じ値段（消費税抜1,460円）に設定されている。2020年10月には「ラグビー日本代表応援ボトル」に改め、「大正製薬ダイレクト」限定で発売。ラベルデザインはラグビー日本代表の桜のエンブレムが大きく描かれ、「Lipovitan D」の英字ロゴも表記。10本箱も正面は「リポビタンD」ロゴを配さず、赤をベースに桜のエンブレムと「JAPAN NATIONAL RUGBY TEAM」ロゴ、右上に大正製薬の社標であるワシのマーク、下部にラグビー日本代表の選手が描かれた特別デザインとなる。2021年6月8日に2021年仕様に変更して「大正製薬ダイレクト」限定で再発売。ラベルデザインは上部に製品ロゴと同じフォントで金字の「ファイト イッパーツ!」が新たに記され、10本箱はラグビー日本代表のジャージーデザインをベースにした赤基調となり、上部に「WE ARE BRAVE BLOSSOMS」が表記される。2022年10月3日に2022年仕様に変更して「大正製薬ダイレクト」限定で発売。ボトルがラベル・キャップともに赤となり、ラベルデザインはラグビー日本代表選手をあしらったものと、桜のエンブレムをあしらったものとなり、10本箱はラベル同様にラグビー日本代表選手を全面にだしたデザインとなった。さらに、2022年1月1日よりニュージーランドラグビー協会のプレミアムグローバルパートナーに就任したことに伴い、本年からラベル（ラベルは選手デザインとシルバーファーン(ギンシダ)デザインの2種類）・キャップ・10本箱を黒基調とした「ラグビーオールブラックスボトル」も同時発売された。2023年6月8日に「ラグビー日本代表応援ボトル」・「ラグビーオールブラックスボトル」共に2023年仕様に変更して発売。今回は30本（10本×3箱）での販売となり、ノベルティとしてラグビーボール型巾着袋が同梱される。